 В России много талантов, новаторских идей и уникальных производств, но конкурировать с глобальными брендами, их потребительской историей и огромными бюджетами на продвижение небольшим российским компаниям, как правило, довольно сложно. Сегодня, в условиях беспрецедентных западных санкций и ухода с российского рынка многих иностранных поставщиков у наших есть хороший шанс заявить о качестве своих продуктов, занять достойную нишу на рынке и завоевать доверие потребителей. И в этом стремлении они получают поддержку государства, одним из инструментов которой стал Конкурс растущих российских брендов «Знай наших».
Конкурс был запущен в 2022 году в рамках Форума «Сильные идеи для нового времени», организаторами которого выступают Агентство стратегических инициатив (АСИ) и Фонд Росконгресс.
«Наши производители уже сейчас доказывают, что они могут работать лучше — сейчас важно помочь российским производителям, что называется раскрутиться, чтобы у нас были наши собственные торговые марки, которыми будет гордиться страна, которые будут узнаваемы не только не только в России, но и в мире в целом», -заявил Владимир Путин на III форуме «Сильные идеи для нового времени». Президент также обратился к губернаторам российских регионов с поручением разработать региональные программы продвижения местных торговых марок.
О КОНКУРСЕ
Проект реализуется в соответствии с Указом Президента РФ. Организаторами Конкурса выступают АСИ и Фонд Росконгресс.
Проект адресован успешным представителям малого и среднего бизнеса (МСП) России. Участниками Конкурса могут стать предприниматели, чьи компании демонстрируют устойчивые темпы роста, высокую степень локализации производства (не менее 30%), и их продукция пользуется доверием у потребителей. Учитываются также наличие у кандидатов социальных проектов и готовность к широкомасштабному продвижению своего бренда.
Победители определяются на основании консолидированной экспертной оценки жюри, в состав которого входят представители партнеров Конкурса, регионов РФ и Агентства стратегических инициатив (АСИ).
Лучшие бренды получают помощь в продвижении на крупнейших маркетплейсах и в торговых сетях, в ведущих СМИ, на федеральном телевидении и в новых медиа, возможности размещения наружной рекламы на уличных билбордах и на транспорте, а также грантовую поддержку, доступ к обучающим программам, бизнес-экспертам, членство в бизнес-объединениях, бесплатное участие в крупных мероприятиях.
КОНКУРС 2023-2024 (ВТОРОЙ СЕЗОН)
23 ноября 2023 года стартовал второй сезон Конкурса растущих российских брендов «Знай наших». Подать заявку на участие можно на платформе проекта идея.росконгресс.рф/brand. В рамках Конкурса представлено пять направлений: «Продукты и питание», «Потребительские товары», «Креатив», «Информационные технологии» и «Высокие технологии», а также более 15 партнерских номинаций.
Заявки принимаются до 31 января, отбор финалистов пройдет до 15 февраля, а в период до конца февраля будут определены победители, их объявят на торжественной церемонии награждения, которая получит широкое освещение в СМИ. В этом году организаторы также отметят лучшие регионы - по результатам заявочной кампании 2023-2024 гг. будет составлен публичный Рейтинг активности субъектов РФ по поддержке новых успешных брендов.
Партнерами второго сезона конкурса выступают более 40государственных и бизнес-структур, в том числе: АНО «Диалог», Федеральный центр компетенций, Роскачество, АНО «Национальные приоритеты», ВЭБ.РФ, ПСБ, Роспатент, Корпорация МСП, Wildberries, OZON, «Почта России», X5 Group, Сколково, ТАСС, Первый канал, VK, медиахолдинг МАЕR и другие. РЕЗУЛЬТАТЫ КОНКУРСА 2022-2023 (ПЕРВЫЙ СЕЗОН)
В первом сезоне Конкурса приняли участие 5 000 брендов из разных регионов страны. Первое место по количеству заявок заняла Башкирия (более 1,4 тыс.), второе – Москва (больше 330), третье – Самарская область (свыше 230). В десятку также вошли Санкт-Петербург, Татарстан, Московская, Липецкая, Нижегородская, Саратовская области, Краснодарский край и ХМАО-Югра.
1 250 брендов-финалистов были включены в базы поставщиков торговых сетей и маркетплейсов, им также оказана поддержка продвижения в медиа. 30 компаний-победителей Конкурса получили полный пакет заявленных преференций. Их чествовали на торжественной церемонии награждения с участием первых лиц государства, с продукцией брендов ознакомлен Президент РФ.
ИСТОРИИ УСПЕХА
Лучшим аргументом для новых участников являются истории успеха победителей прошлогоднего Конкурса. Благодаря победе в Конкурсе их упоминаемость в медиа выросла в разы, эти компании стали участниками ведущих инновационных и отраслевых выставок, деловых партнерств, получили возможности выхода на международный рынок. Но главное – они получили мощный импульс к развитию своего бизнеса: росту производства, расширению ассортимента продукции, созданию новых рабочих мест и т. д. По данным АСИ, средний рост выручки за последний год у этих компаний составил 50%, а у некоторых – 100% и более.
Показательные кейсы:
КОРОЛЕВСКОЕ – бренд мороженого, Луганская Народная Республика. Победитель в номинации «Продукты и питание».
С июля 2023 года «Луганский хладокомбинат» заключил соглашения о сотрудничестве с 36 контрагентами из 12 российских регионов. Уже произведены первые поставки продукции в эти регионы, объем продаж мороженого, несмотря на конец сезона, составил более 250 тонн. На 2024 год с партнерами согласованы планы продаж в общем объеме более 4 000 тонн. За год компания выросла на 30,3% в натуральном выражении и на 34,2% в денежном выражении.
PIXROBOTICS - бренд программного обеспечения для среднего и крупного бизнеса, Москва. Победитель в номинации «Информационные технологии».
Компания втрое нарастила объем продаж. На 370% выросло число запросов на продукты бренда, на 400% - количество регистраций в Академии PIX. Рекламную поддержку бренду оказали партнеры конкурса – медиахолдинги Russ и MAER.
STEREOTECH - бренд 5D-принтеров, Волгоградская область. Победитель конкурса новых лучших отечественных брендов в номинации «Высокие технологии».
Компания демонстрирует устойчивый рост продаж (только за третий квартал 2023 года динамика составила 61% по сравнению с прошлым годом). Масштабная рекламная кампания повысила узнаваемость бренда Stereotech. Произведенная рассылка порталом Госуслуг о победителях конкурса привлекла на сайт более 23 тысяч посетителей.
МЯКИШИ - бренд детских развивающих игрушек, Новгородская область. Победитель в номинации «Потребительские товары».
«Мякиши» — это 250 уникальных моделей игрушек и 6 млн единиц производимой продукции в год. В 2023 году семейной фабрике, которой уже 22 года, удалось укрепить репутацию производителя качественных товаров российского производства и свои позиции в конкурентной борьбе с китайскими брендами. Продукция фабрики была отмечена знаками качества «Лучшее – детям» и «Выбор родителей», получила 32 тыс. положительных отзывов на Wildberries.
БЕРЕГИ - экологичный бренд одежды, Камчатский край. Победитель в номинации «Креативные индустрии»
В ноябре 2023 года компания открыла первый магазин «БЕРЕГИ» в Москве. Реализуется масштабный спецпроект с Росмолодежью. Разработана совместная концепция мерча для Всемирного фестиваля молодежи 2024 — ВФМ х БЕРЕГИ. Сейчас компания готовит к открытию помещение для нового производства площадью 1500 кв. м.
BASK - бренд одежды и снаряжения для активного отдыха. Победитель в номинации «Креативные индустрии» | 
